Blurr-Test

Das menschliche Auge sieht 99,99 % seiner Umgebung unscharf. Auch am POS. Darum muss Ihr Produkt, Ihre Verpackung oder Ihr Display auch unscharf die wichtigsten Attribute kommunizieren, um die Aufmerksamkeit des Shoppers zu gewinnen. Mit Hilfe des Blurr-Tests simulieren wir die periphere Wahrnehmung und testen, welche Signale Ihres Werbemittels den Shopper erreichen.

So erkennen wir, ob die Marke die richtigen Codes einsetzt, um am POS erfolgreich zu sein.

Besteht Ihre Idee den Blurr-Test?
Erfahren Sie mehr und kontaktieren Sie Dr. Gesa Wemken.

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Impliziter Assoziations-Test

Produkte, Verpackungen und Kommunikationsmittel übertragen durch multisensuale Codes wie Form, Farbe, Haptik, Geschmack, Geruch und Sound ihre Botschaften. Diese werden vom Gehirn unbewusst (implizit) decodiert und mit den eigenen Werten, Motiven und Zielen abgeglichen. Passen die Botschaften zum individuellen Werte-Set und somit zur Erreichung unserer Ziele, entscheiden wir uns häufig für das Produkt.

Mit Hilfe des Impliziten Assoziations-Tests messen wir die unbewussten Assoziationen, die mit Ihrer Marke, Ihren Produkten oder Kommunikationsmitteln aktiviert werden und können diese Ergebnisse mit den gewünschten Motiven Ihrer Zielgruppe abgleichen.

Sie möchten wissen, welche unbewussten Assoziationen durch Ihre Arbeit beim Shopper geweckt werden?
Dann kontaktieren Sie Dr. Gesa Wemken.

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Tachistoskop-Test

Unser Gehirn trifft oftmals in Bruchteilen von Sekunden eine Entscheidung für oder gegen ein Produkt. Damit kann bereits der flüchtige Eindruck von Farben, Formen, Logos und Bildern entscheidend für den Erfolg am POS sein.

Mithilfe des Tachistoskop-Tests testen wir genau diese, bei Kommunikationsmitteln üblichen, extrem kurzen Betrachtungen und überprüfen, ob die Signalgeschwindigkeit ausgereicht hat, um ein Markenbild im neuronalen Netzwerk des Shoppers zu aktivieren.

Auch Sie möchten einen starken Eindruck hinterlassen?
Dann kontaktieren Sie Dr. Gesa Wemken.

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Eye Tracking

𝐀𝐦 𝐏𝐎𝐒 𝐞𝐧𝐭𝐬𝐜𝐡𝐞𝐢𝐝𝐞𝐭 𝐦𝐞𝐡𝐫, 𝐚𝐥𝐬 𝐒𝐡𝐨𝐩𝐩𝐞𝐫𝐧 𝐛𝐞𝐰𝐮𝐬𝐬𝐭 𝐢𝐬𝐭. 𝐄𝐲𝐞-𝐓𝐫𝐚𝐜𝐤𝐢𝐧𝐠 𝐦𝐚𝐜𝐡𝐭 𝐞𝐬 𝐬𝐢𝐜𝐡𝐭𝐛𝐚𝐫.

Am Regal konkurrieren Hunderte Produkte um wenige Sekunden Aufmerksamkeit. Wer verstehen möchte, warum ein Produkt gewinnt, muss wissen, was Shopper tatsächlich wahrnehmen. Doch viele der Reize, die ihre Kaufentscheidungen beeinflussen, nehmen Shopper nicht bewusst wahr. So können sie im Nachhinein auch nicht davon berichten.

Mithilfe von Eye-Tracking lassen sich Blickverläufe direkt in der realen
Einkaufssituation verfolgen. Es wird sichtbar, was Aufmerksamkeit erzeugt, wie sich Shopper orientieren und welche Reize ihre Kaufentscheidungen beeinflussen. Die Möglichkeit zur unmittelbar anschließenden Befragung liefert den Kontext: Was blieb hängen? Wie wurde es verstanden? Und welche Bedürfnisse standen hinter der Kaufentscheidung?

So entsteht ein klares Bild davon, wie ein POS-Auftritt tatsächlich wirkt. Und wo er optimiert werden kann, um besser zu verkaufen.

Möchten Sie mehr über Eye-Tracking erfahren? Dann …

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Beobachtungen & Befragungen

Wir können auch klassisch!

Nicht jede Forschungsfrage braucht zwingend implizite Messverfahren. Deshalb bieten wir auch klassische Marktforschung an. Von POS-Beobachtungen über Befragungen im Markt bis hin zu repräsentativen Online-Studien. Immer mit dem gleichen Anspruch: nützliche Erkenntnisse, die Sie weiterbringen. Für mehr Erfolg am POS.

Sie haben Interesse an Beobachtungen und/oder Befragungen?
Dann kontaktieren Sie Dr. Gesa Wemken.

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findet heraus, warum Shopper kaufen.
Und warum nicht.
leistung

IMPLIZIT® Metrics liefert Antworten, um den Abverkauf zu steigern.

Kaufentscheidungen entstehen meist unbewusst und in Sekundenschnelle. Klassische Befragungen stoßen bei der Analyse solch unbewusster Prozesse oft an ihre Grenzen. Mit impliziten Forschungsmethoden machen wir diese Prozesse sichtbar und liefern relevante Erkenntnisse darüber, wie Verpackungen und Marketingmaßnahmen tatsächlich vom Shopper wahrgenommen werden und wirken.

Dafür nutzen wir ein breites Methodenspektrum von schnellen Online-Tests bis hin zu technischen Messungen am POS - immer mit dem Fokus auf die unbewusste Wirkung.

Für mehr Aufmerksamkeit, mehr Aktivierung und mehr Abverkauf!

Jetzt unverbindliche MaFo Anfrage senden.

Wie verhält sich Ihre Zielgruppe am POS wirklich?

Erhalten Sie Einblicke in das tatsächliche Such- und Entscheidungsverhalten Ihrer Zielgruppe am POS: Was nimmt der Shopper wahr, wie orientiert er sich am Regal und wie trifft er letztlich seine Kaufentscheidung?

Wie wird Ihre Marke wirklich wahrgenommen?

Wir analysieren, welche Assoziationen Ihre Marke auslöst und wie sie sich vom Wettbewerb differenziert. Dabei gehen wir über klassische Image-Abfragen hinaus und nutzen implizite Messverfahren, um unbewusste Markenbilder sichtbar zu machen.

Welches Design erzielt die gewünschte Wirkung?

Unsere impliziten Designtests für Verpackungen und Werbemittel zeigen, welches Design Orientierung bietet und die gewünschte Wirkung erzielt; inklusive konkreter Optimierungsansätze.

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Welches Promotion-Incentive verkauft?

Wir finden heraus, welche Promotion das Belohnungszentrum Ihrer Zielgruppe am stärksten aktiviert und so zum (Mehr-)Kauf motiviert.

Shopper Insights: Was bewegt Shopper?

Wir identifizieren die Bedürfnisse und Entscheidungsprozesse Ihrer (potentiellen) Shopper. Online oder im persönlichen Interview / Fokusgruppen. Die Erkenntnisse helfen, Produkte, Kommunikation und Vermarktung gezielt an den Bedürfnissen der Shopper auszurichten.

Wie überzeugt Ihr Produkt
im Alltag?

Ob als In Home Use Test (IHUT) oder im Teststudio: Wir untersuchen, wie Ihr Produkt tatsächlich erlebt wird. Denn aus wahrnehmungspsychologischer Sicht entstehen viele Urteile erst durch das Zusammenspiel von Haptik, Geruch, Geschmack oder Anwendung.

Ihre Fragestellung ist nicht dabei?

Wir unterstützen Sie auch bei weiteren Fragestellungen rund um Marketing, Kommunikation und Produkt.

Hier unverbindlich anfragen.

Nichts ist im Verstand, was nicht zuvor in der Wahrnehmung wäre.

Dr. Gesa Wemken

Beratung Marktforschung

Testmethoden

Richtige Fragen, richtig gestellt.

Jeden Tag müssen Sie Antworten auf Fragen finden: Welche Botschaft verspricht den größten Abverkauf? Welcher Kanal ist der Richtige? Welche Promotion verspricht den größten Erfolg? Welcher USP trifft ins Schwarze?
‍
Die Antwort hat nur der Shopper. Aber er kennt sie nicht. Zur Erforschung von Insights und Überprüfung der unbewussten Wirkung von Maßnahmen und Kommunikation setzen wir daher auf verschiedene Verfahren, die das bewusste Denken der Probanden umgehen. Ideal zur schnellen Gewinnung der kaufentscheidenden Motive und Überprüfung von Kommunikation sowie Botschaften, egal ob above oder below the line.
‍
Stellen Sie uns Ihre Fragen und wir entwickeln einen individuellen Testprozess, der Ihnen echte Antworten liefert. Direkt aus dem Unbewussten des Shoppers und immer mit dem Ziel, die Wahrscheinlichkeit des Verkaufs zu erhöhen.
‍
Lernen Sie im folgenden unsere Testtools und den Nutzen für Ihren Erfolg kennen. 

Blurr-
Test

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Kunden, die uns vertrauen.

Wir sind stolz darauf, dass weltweit bekannte Marken unser Wissen tagtäglich in Anspruch nehmen. Ganz besonders freut es uns dabei auch, dass wir mit vielen unserer Kunden bereits seit Jahren erfolgreich und partnerschaftlich zusammenarbeiten.

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Call to Action.

Welche Fragen zu Ihren Produkten, Ihren Zielgruppen und Ihren Werbemaßnahmen möchten Sie beantwortet haben? Rufen Sie uns an und wir besprechen in aller Ruhe, wie wir die wirklich relevanten Antworten für Sie finden werden. Alternativ erreichen Sie uns auch über das unten stehende Kontaktformular. Wir melden uns dann umgehend bei Ihnen.

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